गैर-लाइव सामग्री में शिफ्ट ब्रांडों को कम टिकट मूल्य निर्धारण में आईपीएल लेबल के साथ उच्च स्तर के संबंध में पहुंचने की अनुमति देता है फोटो क्रेडिट: गेटी इमेजेज
जियोस्तार के एक वरिष्ठ अधिकारी ने कहा कि भारतीय प्रीमियर लीग (IPL) 2025 की कंधे की सामग्री की ओर ब्रांडों द्वारा एक अधिक प्रभावी मूल्य पर एसोसिएशन के मूल्य को बढ़ाने के लिए एक बढ़ती विज्ञापन खर्च बदलाव है।
“हम बटुए की बढ़ती हिस्सेदारी देख रहे हैं, लाइव के आसपास कुछ कंधे की सामग्री की ओर उन्मुख कर रहे हैं। खेल का एकत्रित मूल्य लाइव में है, लेकिन हम तेजी से देख रहे हैं, विशेष रूप से विज्ञापनदाताओं के लिए, जिनके पास बड़े पैदल यात्रा नहीं हैं, हाइलाइट्स, प्री और पोस्ट शो, आदि की ओर बढ़ने के लिए एक प्रोक्लिटी है,” जियोस्टार में सीईओ स्पोर्ट्स ने कहा।
कम मूल्य निर्धारण
गुप्ता ने इस बदलाव को गैर-लाइव सामग्री के लिए समझाया, ब्रांड्स को कम टिकट मूल्य निर्धारण पर आईपीएल लेबल के साथ उच्च स्तर के जुड़ाव तक पहुंचने की अनुमति देता है। लाइव विज्ञापन इन्वेंट्री में हर खेल के लिए एक निर्धारित समय के साथ एक टोपी होती है। इसे ध्यान में रखते हुए, विज्ञापन की मात्रा और मूल्य दोनों का विस्तार करने के लिए कंधे की सामग्री जैसी अतिरिक्त संपत्ति में निवेश करना महत्वपूर्ण हो जाता है। पिछले साल YouTube द्वारा एक समान प्रवृत्ति भी देखी गई थी, जिसमें कहा गया था कि प्रशंसकों ने गैर-लाइव सामग्री पर 20 प्रतिशत अधिक समय बिताया, जो ऑन-डिमांड देखने के अनुभव की ओर एक बदलाव का संकेत देता है।
यह कदम छोटे और मध्यम व्यवसायों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए जीओस्टार की बड़ी योजनाओं में भी काम करता है। गुप्ता ने कहा, “डिजिटल प्लेटफार्मों पर उच्च स्तर के दर्शकों के वितरण के उच्च स्तर द्वारा सक्षम किया गया एक बात यह है कि छोटे विज्ञापनदाता भी सहकर्मियों को लक्षित कर सकते हैं, जो कि उनके आरओआई के लिए काफी छोटे हैं, या वास्तव में मूल्य के पक्ष में झुकाव के लिए समान मूल्य मूल्य समीकरण। इसलिए, यह भी है कि आप किससे पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं और क्या संदेश है कि आप क्या देख रहे हैं।”
रुशभ आर ठाककर, संस्थापक और सीईओ, फ्रोडोह एडटेक एजेंसी, ने कहा, “कंधे की सामग्री लाइव के समान पैमाने पर वितरित नहीं करती है, यह क्षणों को वितरित करता है। यह ब्रांडों को स्पॉटलाइट में भुगतान किए बिना बातचीत के आसपास मौजूद रहने की अनुमति देता है। आकर्षण बेहतर दर्शकों को कनेक्ट नहीं करता है।
ठक्कर ने जोर देकर कहा कि लाइव विज्ञापन अभी भी सबसे बड़े दर्शकों और ब्रांडों से सबसे अधिक मांग करते हैं। हालांकि, प्रीमियम लाइव स्पॉट सीमित होते हैं और अक्सर शीर्ष स्तरीय खर्च करने वालों द्वारा लॉक किए जाते हैं। कई ब्रांडों के लिए, हाइलाइट्स और मैच के बाद की सामग्री का एकमात्र तरीका है।
बाज़ारिया और व्यापार रणनीतिकार लॉयड माथियास ने कहा कि जबकि कंधे की सामग्री की ओर रुझान अब अधिक स्पष्ट हो सकता है, छोटे ब्रांडों ने हमेशा आईपीएल के दौरान छोटे पैकेजों पर भरोसा किया है।
“आईपीएल एक बड़ा मंच है, इसलिए यहां तक कि थोड़ा प्रभाव डालने के लिए किसी को भी महत्वपूर्ण रूप से खरीदने की आवश्यकता होगी, चाहे टेलीविजन ब्रॉडकास्टर, डिजिटल निर्माता के साथ या जब टीमों में से एक के साथ एक सीधा स्थिति लेते हो। इसलिए, बहुत सारे ब्रांड इन थोड़े छोटे प्रारूप करते हैं।”
13 अप्रैल, 2025 को प्रकाशित